文/ 凌凤琪快播伦理电影网
行为电影史上最受接待、最收获、最具文娱性、最收效的系列科幻片，乔治卢卡斯导演的《星球大战》首演于今近30年来，《星球大战》的关联产物活着界鸿沟内已创造了近45亿好意思元的销售利润，通盘《星球大战》带来的是150亿好意思元的巨大商机，而不久前放演的《星战前传Ⅲ》在中国内地放映第一周的票房便达到2800万元东说念主民币。这既是一个电影史上的传闻，一个万众属目标文娱热门，更是一个绝佳的营销传播机会——AMD借《星球大战前传III》行将在中国播出的机会，精良高调对外晓谕，《星球大战前传III》的数字化制作一说念基于AMD科罚器的工作器和职责站完成。
AMD行为CPU的出产厂商与英特尔一样，濒临的一个问题即是破费者无法平直感受到其产物的时间含量，必须借助一个平台来扩充他的产物。AMD急需找到一个最顺应、最能打动破费者的方法去抒发我方CPU性能的“超卓”与“专科”——AMD中国区市集部将眼神对准了卢卡斯的《星球大战III》，力争发起一场文娱营销的风暴。
从企业期骗的角度分析，文娱营销的4C原则（推行、传播渠说念、互动性和整合）是带领企业进行文娱营销灵验准则：
推行：文娱化的推行一定要与企业品牌或产物关联连，粗略对品牌平直有所促进。星球大战是一部收效系列科幻片，对于全球的电影特技制作均有着深刻的影响。星战活着界各地领有了数以亿计的影迷，而在中国不异有无数年青的不雅众对星战充满期待。这些狂热的年青东说念主既是星战的影迷，同期又将是AMD芯片电脑的用户或潜在用户
传播渠说念：对公论传播渠说念的灵验把执不错使文娱营销步履的为止渔人之利。行为星球大战的终末一部，该影片上映前也曾无数次在各大媒体被反复炒作。传播渠说念广宽。
互动性：文娱营销与其他营销方法最大不同之一，就在于强调在营销经过中与破费者的互动。惟一在步履中互动性才调加深破费者对品牌与产物的了解。怎样加强互动，加强对推行的挖掘，昂然受众的好奇心和探索期许是互动的基础。
整合：为了衰落履取得最大的为止，企业要懂得整合各方面的资源，在灵验分管本钱的情况下，又不错扩大步履的影响力。星战在中国的一个月档期中快播伦理电影网，普遍的媒体资源和平凡的温雅是AMD乘车的最佳路线。
基于上述洽商，AMD针对星球大战的文娱营销决策就此相应出台。
围绕星战整合传播速即培植著名度，告白无疑是最为平直的技巧。但怎样妥善科罚AMD品牌与《星战前传Ⅲ》的关系？怎样使破费者将两者紧密的运筹帷幄起来，在感受《星战前传Ⅲ》视觉颠簸的同期了解AMD64位科罚器的强盛？
为了更好的将AMD科罚器的强哄传递给破费者，瑞狮告白在这次星战告白通顺中，在不同媒体针抵破费东说念主群进行细分为，对《星战前传Ⅲ》感敬爱的通盘破费者、IT卖场破费者、平面媒体的受众等几大类，在星战精良公演数周前，多量制作良好的鸠合告白、户外告白、宣传良友隐敝了许多传播渠说念，其狂风暴雨的宣传威望与星战的超旺东说念主气一样引东说念主属目。
在公关方面，洽商到如今数字电影的专科性，许多泛泛不雅众对电影后期制作莫得理性果断，对电影所需用的诡计量也莫得主意。怎样匡助行家实在了解AMD在其中透露的作用，强化AMD品牌与星球大战电影之间的关联？
谜底是：增进疏浚。为了匡助民众充分判辨影片的制作以及AMD在其中透露的作用，AMD公关部及朗明公关第一时期连线正在度假的AMD数字媒体与文娱总监Charles Boswell，速即组织部分有名破费类电子媒体、网站、前锋类媒体进行越洋电话采访，请他就AMD 64位时间怎样匡助乔治·卢卡斯荒谬制作班子扫尾其创造灵感，赢得颠簸为止进行详备先容。
随后，在电影上映前，朗明公关还进行了《星球大战》电影观赏及礼品派送，将《星球大战》电影票以及T－恤衫送到寰宇近200位媒体一又友，使媒体一又友在了解制作内幕的同期也廓清地感受到星球大战以及AMD 64位时间的颠簸力。
对于民众，媒体报说念是最佳的西席阵脚。在AMD市集部的主导下，朗明公关依照星球大战长达一个月的档期和上映时期，进行了有诡计的大范畴著作投放，对于AMD 64位时间在星球大战影片中的期骗的著作在寰宇50家媒体平凡传播，种种传播渠说念凝华为一股横蛮的冲击力，进一步强化对民众的宣传为止。尤其是对制作经过的深入报说念，驱使好奇的读者走入电影院主动体验AMD所带来的强盛颠簸。
在《星战前传Ⅲ》在中国公映，AMD大范畴的媒体宣传就出当今北京、上海等大城市，遍布寻常巷陌的路牌告白，鸠合告白，平面媒体告白，均调节地接纳了乔治·卢卡斯授权的《星球大战》东说念主物形象，使受众深刻地感受到AMD荒谬64位时间与星球大战的绽开性。同期AMD还在网易星战官方网站作念了底纹告白，在鸠合上蔓延了AMD的营销传播政策。《星战前传Ⅲ》这个令东说念主炫目标高技术盛宴就成为了AMD收效文娱营销的扩充平台，而星战极高的东说念主气又使AMD的产物著名度水长船高。“星战前传Ⅲ视觉殊效源自AMD”速即成为一句脍炙东说念主口的标语。
一场不错打10分的宣传通顺，前期创意履行是5分，后期传播鼓舞还有5分。除了传统的宣传渠说念，还有莫得其他的传播路线？
经过告白公司的仔细访问找出了《星战前传Ⅲ》与破费者的每个战役点。破费者与电影最平直的战役从影院启动，电影刊行商可提供的AMD与《星战前传Ⅲ》协作模式包括电影步履首映礼、新闻发布会、贴片告白、影院内步履宣传、电影票、公关软文投放等。咱们选拔了影院内步履宣传。在影院内建造了这么的悬念：“颠簸《星战前传Ⅲ》背后的奥秘！”让每位不雅众从带着疑问入场，带着谜底散场。另外，通过影院中叮咛的各式不同表情的印刷品、海报、易拉宝、DM加深破费者对AMD在《星战前传Ⅲ》中所起作用及AMD专科实力的领路。
对尚未走进电影院的破费者，咱们选拔了民众场面、东说念主群密度较高区域的户外告白、候车厅告白、车身告白等媒体，将AMD与《星战前传Ⅲ》最平直的运筹帷幄奉告破费者：《星战前传Ⅲ》视觉殊效源自AMD。
一个是全球有名的高技术的芯片厂商，一个是历史最收效的、充满高技术进展力的科幻片，对两者的资源进行收效整合不错说是AMD出色营销政策的一种体现——借助《星战前传Ⅲ》让东说念主叹服的电脑特技为止以及影片无与伦比的文娱宣传为止，AMD的名字水到渠成地在无数量标客户群的心中当前烙迹，而这是大齐告蹧跶也难以达到的为止。
这次收效的整合传播对AMD品牌进行360度的全标的包装，收拢与破费者的每个战役点，不管从表情照旧推行，无不彊调AMD的品牌，传播的价值也得到最大化的体现。
【录入时期：2005-10-1】快播伦理电影网